De eerste stap: het verschil tussen opname en gebruik
Wanneer we in de studio de briefing doornemen met een stemacteur, start de teller niet zomaar te lopen per minuut. De structuur van professionele tarieven bestaat uit twee delen. Allereerst is er het basistarief voor de opname zelf, de session fee. Dit dekt de tijd, de apparatuur en de professionele prestatie van de stemacteur in de studio.
Het tweede deel is de buy-out. Dit zijn de gebruiksrechten. Je betaalt voor het bereik en de kanalen waar de opname te horen zal zijn. Een reclamespot op de nationale televisie heeft een groter bereik dan een interne instructievideo voor een handvol medewerkers. Daarom verschilt de buy-out per medium en per looptijd. Bij niet-commercieel werk, zoals een e-learning of een bedrijfsfilm, hanteren we meestal een tarief per woord of per project. Dit zorgt voor transparantie vooraf.
Waarom een stem huren lijkt op een restaurantbezoek
Om dit nuchter te bekijken, kun je een stemopname vergelijken met een bezoek aan een restaurant. De basisingrediënten en de bereiding door de chef-kok vormen de basis van de menuprijs. Maar als je diezelfde maaltijd ook wilt laten leveren aan al je kantoren over het hele land, betaal je extra voor de logistiek en de distributie. Bij een voice-over is de opname in de studio de maaltijd, en de buy-out de distributie. Als je vooraf precies weet waar je de audio gaat tonen, betaal je nooit te veel.
In de opnamecabine met de regisseur
Als regisseur zie ik dagelijks hoe een tekst tot leven komt. Een van onze 94 professionele stemacteurs, zoals Sven uit Nederland of Sarah uit het Verenigd Koninkrijk, staat in de cabine om de boodschap de juiste toon mee te geven.
